2009年12月29日，阿里巴巴旗下的淘宝网与湖南卫视共同宣布组建了一家名为“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”的合资公司，简称“快乐淘宝”。这家合资公司旨在结合电视与电子商务的力量，开创一种全新的商业模式。合资公司将整合湖南卫视和淘宝网的资源，共同筹备一档电视节目，并在淘宝网上设立专门的潮流购物频道及独立网站。此外，合资公司还计划打造与网购相关的电视节目及影视剧，打通网络与电视的平台终端，开创电子商务结合电视传媒的全新商业模式。“快乐淘宝”公司的注册资本为1亿元人民币，淘宝网资深总监王煜磊担任总经理一职。湖南广电局党组书记、局长欧阳常林认为，这次合作不仅是一次简单的1+1的携手，更是一个强大的商务平台和传媒品牌，双方将共同开发一片商业新大陆，缔造一套传媒新规则，引领一个快乐生活的新潮流。阿里巴巴集团董事局主席马云则表示，湖南卫视敢于创新，以整个中国的快乐为梦想，非常值得钦佩。娱乐和购物都是每个人的常规需求，无论是精英阶层还是普通草根都需要。快乐淘宝的诞生，是双方在打通各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试。满足用户购物、时尚、休闲、娱乐需求的“快乐淘宝”是一个真正意义上的大零售商圈，也是娱乐工业的一种新兴产物。“快乐淘宝”的成立发布会充满了“江湖携手”的概念，开场的茶道表演使用了洞庭水浸泡西湖龙井，凸显此次合作双方的地域背景。双方高层最后共同打开了一幅名为“快乐淘宝”的神秘卷轴，不禁让人联想起寻宝电影里的“藏宝地图”。这场发布会充分展示了双方合作的激情和创意。
