央视网批评“佛媛”是因其以虚假人设利用佛门净地谋取利益，行为出格且影响恶劣，需引起关注并整治。
虚假人设与利益驱动佛媛的核心问题在于以假构造画面：诵经念佛是表演，名牌包包可能是仿品，场景布置均服务于流量获取。她们通过社交平台积累粉丝后，迅速转向带货营销，推销与佛学无关的商品（如化妆品、服饰），甚至利用“开光”“祈福”等话术诱导消费。这种行为不仅亵渎宗教文化，更涉嫌虚假宣传和商业欺诈。
行为出格与规则违反部分佛媛的行为已突破基本礼数与法律边界：
违反寺院规定：在禁止拍摄的场所强行摆拍，干扰正常宗教活动；
穿着不规范：穿僧服时故意敞开衣襟、露出艳丽内搭，违背佛教服饰礼仪；
动机不纯：眼神中缺乏真诚，反而充满贪婪，与佛教倡导的“善良”“慈悲”形成强烈反差。网友批评其“穿上佛衣也难掩功利心”，指出虚假人设终会暴露。
社会影响与整治呼吁央视网强调，此类行为必须休矣，原因包括：
污染宗教环境：将佛门净地变为营销场所，损害宗教尊严；
误导公众认知：年轻群体可能误将佛媛行为等同于真实佛学文化；
破坏网络生态：自媒体平台需承担主体责任，下架违规内容、封禁营销账号。目前，部分平台已开始清理佛媛相关账号，但需进一步强化监管，避免类似闹剧重演。
法律与道德层面的争议佛媛现象涉及多重问题：
法律层面：若以“开光”“祈福”名义销售商品，可能涉嫌诈骗；若伪造宗教人士身份，则违反《宗教事务条例》；
道德层面：利用公众对宗教的敬畏心谋利，违背公序良俗。有关部门需介入调查，明确其行为是否构成违法，并依法处置。
总结：佛媛现象是社交媒体时代“人设营销”的极端案例，其本质是通过虚假包装消费宗教文化以获取利益。央视网的批评旨在呼吁公众认清其功利本质，同时敦促平台与监管部门加强治理，维护宗教净土与网络清朗环境。
