Roland，日本“夜之帝王”级牛郎，仅需3小时就能赚得180万，年收入高达3亿。人们常对牛郎行业有偏见，误以为是非法之业，实则在日本，牛郎为合法职业，主要工作是陪客人饮酒聊天，确保客人欢愉，收入则来自客人所点之酒。牛郎需经过专业训练，从点烟、倒酒到聊天内容、说话技巧皆有严格要求。不同于“卖身”概念，牛郎只卖艺，收入多少全凭自身能力让客人开酒。Roland凭借其能力，曾单晚收入6000万日元，折合人民币约400万元。Roland外貌并不出众，却能吸引大量客人愿意为其花费。刚入行时，由于缺乏经验、不会打扮和与顾客交流，几乎无人点其开酒，月收入仅3940日元（约262元人民币），生活困顿。但Roland不甘于此，立志成为顶级牛郎。他重新审视自己，花费重金整容，将自己从黑皮肤寸头男孩变为金发碧眼的欧式贵族公子。Roland坚信：“牛郎是为他人带来快乐的职业，不努力的人无法真正为他人加油。”他始终以90°鞠躬动作对待客人，从未显露出丝毫骄傲。梅西也鼓励Roland：“行行出状元”，并未歧视其职业，甚至与他合影并赠送签名照。通过营销，Roland名声大噪，他要求自己超越前辈，成为超一流牛郎。颜值虽略逊一筹，但其话术与包装在新时代中极具冲击力。
