
易小星再也没做出《万万没想到》这样爆款的原因,可从市场环境变化、公司发展策略、作品质量与创作精力分配等角度分析:
市场环境变化
竞争加剧:2013年《万万没想到》诞生时,中国网剧年产量仅50部,制作成本不及传统剧三分之一,竞争压力小。而到2014年“网剧元年”,八大视频网站全年播出近百部网剧,总量超一千四百集。此后,华策、正午阳光、万达、华谊、工夫影业等传统影视大户纷纷大手笔推出网剧,《鬼吹灯》系列、《河神》、《白夜追凶》等“正规军”作品将网剧推向精品化时代,精致短剧也受关注,如搜狐视频联手工夫影业旗下工夫小戏出品的迷你喜剧《我叫黄国盛》豆瓣8.4分。相比之下,《万能图书馆》短小却不精悍,难以在激烈竞争中脱颖而出。
观众要求提高:如今观众对网剧剧本要求更高,尤其是短剧,更要求把精华浓缩在短短20分钟内。像《万能图书馆》这样定位“下饭剧”的短剧,若无法满足观众对高质量内容的需求,观众可能更愿意选择其他优质剧集,如韩剧《迷雾》等。
低成本网剧逆袭难度增大:受欢迎网剧作品投资增大,如《河神》投资高达1亿元,《鬼吹灯黄皮子坟》投资也在1亿元左右,这些精品网剧流量同样高达数十亿,低成本网剧逆袭精品剧的例子越来越少。
公司发展策略问题
多线发展分散精力:万合天宜业务不断扩张,涉足网综、网络大电影、直播综艺、电影投资等多个领域。如2016上半年推出网综《熙游记·女神欧洲杯》,豆瓣无评分;下半年上线网络大电影《骇故事》和《我来也》系列,《骇故事》系列播放量最高一集仅突破1千万,评分参差不齐;年底成立直播公司万合互娱,推出直播综艺节目《女拳主义》,未激起太大水花。多线发展使公司资源分散,难以在网剧领域集中精力打造爆款。
新人才培养跟不上:万合天宜为迎合市场潮流分散老人才,且新人才培养没能跟上。其主要创作者多是当年做《万万没想到》的那群人,后来都成了有名演员并分散开各自做项目,优势下降。同时,公司在内容开发上非常依赖易小星,基本上都是易小星带着团队开剧本会,这也限制了公司创作力量的多元化发展。
作品质量与创作精力分配
作品质量下滑:《万能图书馆》豆瓣评分仅为4.2,上线至今在优酷累计播放量6755万,与近年来同样低成本的《热血长安》、《太子妃升职记》等网剧上线不到一周便破亿的点击量相差甚远。甚至有网友吐槽:“与其说是下饭剧不如说是代餐剧,看得我真是吃不下饭了”。
易小星精力有限:易小星作为公司老板同时也是创作者,精力有限,难以做到艺术与赚钱两边平衡。他曾试过将传统影视公司的人挖去做高管,但也未能从根本上解决创作精力分配的问题。
