春节是中国人最为重要的节日之一，在中国最传统的晚会当然属于春晚，这是一场有着高达10亿人观看的节目晚会，而资本家们自然是不会放过与他合作的机会，达到双赢的效果。拼多多作为近两年来的资本市场新秀，本来也是打算通过咋春晚宣传通过发放红包的方式来推广其支付业务，不过最近消息显示拼多多似乎退出了与春晚的红包合作。这又是为何呢？或是与最近的舆论影响有关，频频以负面新闻上热搜的拼多多给大众造成了一种反感情绪，加之公关做的不到位，春晚作为国家大品牌，在合作上一定顾虑的多一些。
从2012年开始，春晚开始陆续与品牌商开始合作，从最开始的郎酒到现在的各大平台合作。春晚的金字招牌和它数十亿的收视率成为厂商们追逐的对象。拼多多作为全新的资本新秀，其发展速度是极快的，短短三年间就在纳克达斯上市了。拼多多目前在纵向发展上更垂直电商化，与春晚的合作目的是为了借助这一平台宣传旗下的“多多买菜”，将其纳入春晚红包的宣传计划之中。
对于坊间传闻的拼多多退出春晚宣传计划，拼多多官方给出的回应十分冷淡，并不愿意多说。不过结合最近的拼多多频繁登上微博热搜，且基本都是负面新闻的发酵来看，这一次的退出春晚宣传恐怕与之脱不开干系。春晚作为国家名片，从不缺合作的伙伴，第三方支付市场上赶着与它合作，利用春节期间的红包派送来进行营销。春晚也会在第三方机构的选择上更加慎重，更倾向于与形象良好、质量优良的企业合作。而拼多多在这一方面显然不是太让春晚“看得上”。
通过春晚红包派发的模式来吸引新用户下载自己的APP是各大互联网企业的主要策略，当前第三方支付的竞争格局已经产生，市场份额基本是被支付宝、腾讯等大公司所占领，不过既然红利如此之大也更会值得大部分公司去冒险，去年的快手与央视春晚合作以10亿红包为代价去买来了直播间7.8亿人次的累计观看，带来IPO招股书上的高投出。这些高资本的投入当然带来了一定的续接产业的发展，所以还是会有很多资本前赴后继地奔赴而去。拼多多的退出可能是一次与春晚的“失之交臂”，不过并不影响其他的资本继续追逐春晚平台。
