2020 年9 月27 日，上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司违反广告法案依法作出罚款人民币叁拾万元整的行政处罚。经查，当事人通过官方网站(www.brightdairy.com)对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020 年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告。该广告经上海市规划和自然资源局检查后认定，上述当事人发布广告中使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项规定，发布广告损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。
事件发生后，光明乳业就光明乳业的视频做了相关回应。光明乳业称，该视频是为配合公司战略规划而进行相关制作，在制作过程中受上海曦梦文化传媒有限公司委托。因制作方工作疏漏，未将我国领土表示完整、准确。目前，公司已停止发布视频，并对实际行为有深刻了解，积极配合调查，及时整改，并在第一时间进行排查，减少事件影响。耗高价委托他人制作的广告，却因为制作不规范被处罚30万元，光明乳业可谓因小失大。
虽然光明乳业发布的声明中有喊冤和责任不在自己的意思，但恰恰暴露出公司管理方面确实存在问题， 而且不可否认的是就网络风评来看，这一事件已造成恶劣影响，严重伤害了光明这一知名奶制品企业的形象。对广大消费者而言，他们不一定了解整个事件的来龙去脉，但一旦接收到这一品牌的负面消息，就算深层原因不在品牌方，也会对其印象大打折扣，加上目前市面上可以选择的奶制品种类繁多，蒙牛、伊利、天润等等，品牌的可替代性太强，他们完全可以选择其他品牌的牛奶，所以，就算光明乳业及时作出了回应，这次负面事件还是极有可能会对光明牛奶在市场上的销量造成一定的影响。加上目前奶制品行业竞争加剧，生产成本和费用的增加，光明乳业要想消除一次次负面事件的影响，保住甚至提升企业在行业内的地位，这条路任重而道远。
