先生千古 | 致敬“世界级营销大师、整合营销传播之父”唐•舒尔茨
唐·舒尔茨（Don E. Schultz），这位世界整合营销之父，于当地时间6月4日在家人的陪伴中安然离世，享年86岁。他的一生，是风雨兼程的86载，更是为广告和营销行业奉献的50余年。他留下了至少28本著作和150余篇期刊文章，重塑了世界对于广告行业的认知，重新定义了营销的价值，并历史性地开辟了整合营销的序章。
一、人物生平与成就
唐·舒尔茨是美国西北大学梅迪尔学院终身荣誉教授，整合营销传播理论的开创者。他不仅是伊利诺伊州Agora（爱格瓦）咨询公司的总裁，还是达拉斯Targetbase营销公司的高级合伙人。舒尔茨教授的著作《整合营销传播》是该领域最具权威性的经典著作，书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半世纪最主要的营销理论之一。他的4Cs营销理论也深刻反映在企业的营销活动中，为行业带来了巨大的变革。
舒尔茨教授因其卓越的贡献被推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”，与现代营销学之父菲利普·科特勒、戴尔·卡耐基、亨利·福特、比尔·盖茨和迈克尔·戴尔等著名营销大师和营销天才并列在一起，这是对他一生努力和成就的极高赞誉。
二、结缘中国
虽然很多人熟识舒尔茨教授是在2005年他开始研究中国市场，并受聘成为清华经管学院的访问学者之后，但事实上，舒尔茨教授早在2000年第一次到中国后，便对中国的广告、营销行业产生了浓厚的兴趣。他积极参与相关活动，曾多次与中国企业领袖、营销、广告业界大咖对话，为推动中国广告和营销行业的发展做出了积极贡献。
在2004年9月召开的第39届世界广告大会上，舒尔茨教授对杰威集团为大会进行的整体形象策划、设计及对外宣传品的统一设计制作给予了大力赞扬。他同杰威集团董事长贺玉强先生热情地交流、合影，并盛赞此次大会的成功策划，称此次大会激发了行业的智慧和灵感，推动了未来的广告与营销事业的进步。
三、荣光永存
舒尔茨教授一生致力于广告和营销行业，即使在83岁高龄时，他依然精神矍铄、思维敏捷，坚持奋战在理论研究与实践应用的第一线。他对最新的营销市场和消费者有深刻的洞察和趋势预测，所倡导的整合营销传播理论，简单地说就是营销传播的一元化策略，也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）。
值得一提的是，杰威在多年的品牌文化咨询实战中总结出一套GCI理论，其中字母I所代表的正是“整合”之意。虽然杰威在理论造诣方面远不如舒尔茨教授博大精深，但在大的原则上也不无“英雄所见略同”之处。这进一步证明了舒尔茨教授理论的广泛影响力和深远意义。
舒尔茨教授一生都在不断进行着理论架构，为行业持续输出大师级的观察与思考。他孜孜不倦、精益求精的治学精神和友善宽厚、幽默风趣的个人气质，深深地感染了每一位学界和业界的同仁。他的离世是行业的巨大损失，但他的精神和成就将永远激励着后人继续前行。
在此，我们沉重悼念唐·舒尔茨先生，感谢他为世界广告和营销行业做出的卓越贡献。他的精神将永存于我们心中，激励着我们不断前行。
