哈尔滨爆火的背后，主要做对了以下几个方面：
实现产品附加值提升：如今网上关于哈尔滨的内容，更多聚焦于营销事件，如哈尔滨如何宠粉、让游客享受公主般待遇。这使得哈尔滨旅游这一“产品”有了更高的附加值，不再局限于传统的冰雪大世界、中央大街、冰雕、马迭尔冰棍等景点和美食的宣传，吸引了更多游客。
发动全民营销，激发集体力量：哈尔滨面临经济衰退、人口外流的困境，哈尔滨人渴望出圈。东北人自带幽默气质，网上东北段子总能吸引大量流量。更多人参与城市营销，让哈尔滨城市名片广泛传播。从春节联欢晚会赵本山的火爆，到如今众多东北人涌入家乡宣传，哈尔滨实现了“全民营销”。一个城市的建设需要全民参与，哈尔滨此次爆火展现了集体力量。
占据天时、地利、人和：
天时：处于内容营销的风口，借助网络时代的传播优势，让哈尔滨的城市形象迅速扩散。
地利：拥有冬季稀缺的旅游资源及特色，如冰雪景观等，吸引了大量游客。
人和：对外一致给南方小土豆送温暖，将宠客做到极致；对内一致打造注意力经济，集体宣传，形成了良好的城市营销氛围。
