“故宫以东”：一场跨越时空的文旅奇遇
在古都北京的心脏地带，有一片被历史与现代交织的土地——东城区。这里，故宫的巍峨与胡同的温婉并存，天坛的庄严与王府井的繁华相映。而在这片土地上，一个名为“故宫以东”的文旅品牌，正以它独有的方式，讲述着一个关于探索、融合与提升的好听故事。
故事始于2018年的冬天，一场品牌分享会如同春风般吹进了东城区，也吹响了“故宫以东”品牌诞生的号角。这不仅仅是一个品牌的诞生，更是一次对东城区文旅资源的深度挖掘与整合。故宫、天坛、雍和宫……这些耳熟能详的名字，如同散落的珍珠，被“故宫以东”巧妙地串连起来，形成了一条璀璨的文化旅游项链。
?故宫以东
“故宫以东”没有止步于传统的观光游览，而是提出了“文化旅游应该是有文化目的的旅游”的理念。于是，一系列精心设计的主题产品包应运而生：“寻迹”系列带领游客探寻历史的足迹，“跃动”系列让游客在运动中感受文化的活力，“腔调”系列则通过艺术展览、音乐会等形式，展现东城区的文艺气息，“骑迹”系列则鼓励游客骑行于胡同之间，体验老北京的慢生活。这些产品包不仅涵盖了传统历史文化类资源，还融入了新兴网红、文艺个性等元素，让游客在享受文化盛宴的同时，也能感受到东城区的时尚与活力。
随着“故宫以东”品牌的深入人心，新产品层出不穷，且多是通过借力打力的方式实现。比如，与高端酒店合作推出的“故宫以东”下午茶品牌，将餐饮文化与旅游完美结合，让游客在品尝美味的同时，也能欣赏到精美的茶点造型，感受传统文化的魅力。此外，“故宫以东”还与Airbnb爱彼迎平台合作，打造了“体验匠心”非物质文化遗产旅游示范项目，让游客在亲身体验中感受非遗文化的独特韵味。
胡同骑行、城市集市等活动的落地，更是为东城区增添了一抹独特的风景线。游客们骑着自行车穿梭在胡同之间，感受着老北京的韵味；在城市集市上，他们可以品尝到地道的北京小吃，购买到具有地方特色的手工艺品，体验到最真实的北京生活。
“故宫以东”从成立之初就明确了一个目标：吸引更多的年轻人参与进来。为了实现这一目标，他们采用了先锋时尚的营销手段，如超长不间断网络直播、微博Vlog短视频等线上传播方式，以独特新颖的视角和丰富鲜明的内容吸引了众多社交媒体用户的关注。
特别是与哔哩哔哩（B站）的合作，更是将“故宫以东”的品牌影响力推向了新的高度。通过发起“在‘故宫以东’20小时寻找北京”视频征集赛等活动，鼓励UP主们在东城区拍摄及剪辑优质视频作品，展示古都文化、红色文化、京味文化、创新文化。这些作品不仅在国内获得了广泛传播，还通过Visit Beijing官方账号在海外社交媒体平台上同步宣传，让世界看到了一个不一样的北京。
面对突如其来的疫情，“故宫以东”没有选择退缩，而是积极创新服务方式，利用融媒体手段帮助企业拓展宣传渠道。他们推出了在线直播服务，通过“带你云旅游，见证京城最美夕阳”“四合院中看四时花开”等丰富多彩的直播活动，打造了“云赏景”“云发呆”“云体验”等新奇有趣的“云生活方式”。这些活动不仅提高了企业的知名度，也强化了品牌影响力，为疫后文旅市场的复苏奠定了坚实基础。
同时，“故宫以东”还携手携程等OTA平台，策划了品牌IP聚合页等活动，针对东城区主要商户和产品进行在线曝光、引流、推介。这些举措不仅惠及了众多企业，也为游客提供了更加便捷、丰富的旅游选择。
当酒店不再是简单的住宿场所，而是成为了回忆的迷宫；当胡同不再是狭窄的巷弄，而是成为了文化的载体；当800年的历史与两年的青春相遇，“故宫以东”用它的方式重新定义了“文旅”。它不仅仅是一个品牌、一个活动、一个产品，更是一种生活态度、一种文化追求、一种情感共鸣。
在这个故事里，我们看到了传统与现代的交融、文化与旅游的碰撞、历史与未来的对话。而“故宫以东”正是这个故事的讲述者，它用它的方式让我们感受到了文旅的魅力与温度。未来，“故宫以东”将继续以它独有的方式讲述着更多关于探索、融合与提升的好听故事，让更多的人在旅途中遇见更好的自己。
