大年初五迎财神主要源于历史渊源、文化内涵以及习俗实践等多方面因素。
民间流传着多种说法。一种说法是，正月初五是财神爷赵公明元帅带领五路财神巡视人间的日子，财神会赏善罚恶、广赐财源。还有观点认为这一天是财神的生日，人们通过祭拜为其贺辰，以此表达对财神的敬重与祈求。此外，该习俗与姜子牙封神的传说有关，在传说中正月初五要送走穷神，与之相对，自然就要迎来财神，希望借此摆脱穷困，迎来财富。
正月初五这天，为争“利市”，家家户户的迎神仪式从零点零分开启，人们敞开大门窗户，燃香、放爆竹烟花，用羊头和鲤鱼供奉，不少人家还会摆“路头酒”，亲友围坐畅饮至天明。大小商铺也选在这天开市，讨“迎财神开门纳福”的好彩头，盼生意兴隆、财源滚滚。
