品类营销是一种策略，它通过在既有产品类别中创造新的概念或领域，并为这个新领域赋予独特的命名，使企业能够专注于经营一个全新的市场。这个过程首先涉及定位自己的产品为新品类的开创者，旨在在这个特定领域内占据主导地位，成为市场的先驱者。
品类创新在市场营销中具有核心地位，历史上许多成功品牌如康师傅方便面和喜之郎果冻都得益于新品类的发现。通过发现并开拓新品类市场，企业可以迅速获得市场优势，甚至可能催生出市场领导者的地位。这种策略的价值在于，即使投入大量资源，也往往无法与发现并占领新品类的效益相比。
在执行品类营销时，有四大关键价值需要关注：首先，新品类应为消费者提供独特的价值主张；其次，有效的传播策略能帮助塑造新品类的认知；再次，企业需要制定明确的市场定位和策略；最后，持续创新并维护品牌的领导地位是长期成功的关键。
在传播策略方面，应着重强调新品类的差异化特性，通过故事叙述和情感连接吸引消费者。同时，四点建议包括：一是深入了解目标消费者，二是制定精准的市场进入策略，三是维护新品类的纯粹性，四是灵活调整策略以适应市场变化。
品类这个词，企业并不陌生，因为传统意义的品类并非一个新词。品类(category)，这个词最初广泛用于销售管理领域，AC尼尔森对品类的定义是“确定什么产品组成小组和类别”，这是基于市场或者销售管理角度的定义。
