
上海成为全球咖啡馆最多的城市,主要源于深厚的历史文化积淀、独特的消费习惯驱动、多元的业态结构支撑以及城市发展格局的影响,具体内容如下:
早期传入与普及:1876年《申报》已出现咖啡广告,表明咖啡最晚于此时进入上海人日常饮食,当时西餐馆以咖啡招揽顾客,咖啡逐渐融入城市生活。
特殊时期的文化热潮:上世纪二三十年代,咖啡馆衍生文化热潮,成为独特历史记忆。如公啡咖啡馆被誉为“左联的摇篮”,鲁迅曾多次到访;1939年白马咖啡馆成为犹太难民重要聚集场所。
改革开放后的品牌入驻:改革开放后,不少国际咖啡品牌将上海作为试水中国的第一站。日本连锁咖啡品牌Doutor Coffee、加拿大咖啡品牌Tim Hortons、美国连锁咖啡品牌Peet’s Coffee等,都将中国首店选址于上海。
文化符号的认同:咖啡自19世纪中叶进入上海后,逐渐融入城市肌理,成为海派文化的重要载体、市民生活缩影和精神文化符号。
消费习惯独特驱动
引领消费潮流:上海是改革开放窗口,众多外资企业员工及侨居外国人引领了咖啡消费潮流。
满足快节奏需求:作为快节奏国际大都市,上海需要咖啡空间。个性化咖啡馆流行与现代人沟通交流需求增长有关,在工业化和城市化加速背景下,咖啡馆成为缓解“公共焦虑”的减压阀和交流对话平台。
多元业态结构支撑
连锁品牌发展迅猛:上海是不少连锁咖啡品牌全球开店最多的城市。以星巴克为例,2015年上海以365家门店超过首尔成全球拥有星巴克门店最多的城市,如今已有900多家门店,远超首尔的500多家,北京仅有400多家。2020年上海新增86家星巴克门店,开店速度未减缓。
独立咖啡馆数量众多:更能代表上海咖啡文化的是数以千计的本地独立咖啡馆。上海咖啡馆业态结构中,55.88%为独立咖啡馆,去掉连锁门店规模超3家的咖啡馆,仍有3557家独立咖啡馆。
选址高度集中:上海咖啡馆看似数量多,但选址高度集中,主要集中在浦西几条街和大学城附近,如淮海中路和南京西路沿线咖啡馆数量分别达49家和41家,是上海咖啡馆数量最多的街道。中心城区密度偏高,外围城区承载能力偏低,新城咖啡业态尚未发展起来,咖啡店密度不高。
租金成本高昂:核心聚集区租金高昂,如部分区域租金一天四五十块钱一个平方,个人开咖啡馆非常不容易。
