360与腾讯之间的纷争，被称为“3Q大战”，其复杂程度和影响范围在中国互联网史上可谓空前。事件起源于2010年，双方“明星产品”之间的相互指责与冲突，最终演变为长达数年的法律与舆论角力。争端的导火索是360在同年9月27日发布“隐私保护器”，专门追踪QQ软件是否侵犯用户隐私。随后，QQ指责360浏览器推广黄色网站。11月3日，腾讯采取极端措施，在安装有360软件的电脑上禁止QQ运行，迫使用户在两家产品间做出选择。这一事件引发了双方数年间的“互联网反不正当竞争第一案”，并涉及司法、资本、技术、舆论和心理战等多个领域。最终，这场争议以双方互诉三次，而360败诉告终。在这场商战中，周鸿祎成功地将360推至新的市值高峰，并给自己公司贴上了“勇于反抗垄断巨头”的标签；而马化腾则被迫通过捆绑用户利益来抵御360的攻势，试图阻止其进一步的扩张。尽管最终结果由用户买单，但这场大战在技术、舆论和战略层面都展现得淋漓尽致。从技术角度看，360抓住“隐私”这一敏感点，对QQ进行了猛烈攻击；在舆论战中，周鸿祎巧妙利用公众情绪和新媒体平台，成功引导舆论走向；战略上，360选择在腾讯主要产品QQ上发起攻击，通过“扣扣保镖”软件屏蔽广告和优化体验，直指QQ的核心收入来源。双方的相互攻击和策略选择，最终导致了数年的诉讼与对抗。而这场大战的影响远远超出了当事人之间，也深刻地改变了中国互联网行业的竞争格局和用户对隐私与安全的认知。
