董明珠称直播带货就是忽悠，主要基于她对直播带货行业部分不良现象的批判以及对产品品质的重视，具体原因如下：
部分消费者参与直播带货目的并非购物：有人说大多数人是冲着明星偶像去的，压根儿就不是为了买东西。在这种情况下，直播带货更多地成为了一种娱乐或追星的方式，而非真正的购物行为。这导致直播带货的销售额可能存在水分，也使得一些商家和博主为了吸引流量和销售额，采用各种手段进行炒作和忽悠，而忽视了产品本身的品质和价值。董明珠强调应靠产品品质取胜，这种忽视产品品质、仅靠明星效应吸引消费者的行为与她的理念相悖。
直播带货应回归产品品质本质：董明珠表示，由于受到疫情的影响，因复工复产复市的需要，而快速地推动了线上销售模式的兴起，但最重要的仍然是给消费者提供“最好的产品”，满足不同消费者的各种需求。她希望用直播的形式，让更多消费者了解产品，知道厂商在真诚地展示产品。在她看来，直播带货只是一种销售方式，其核心应该是产品本身。如果过于注重直播的形式和噱头，而忽视了产品的品质，那么这种直播带货就是不可持续的，也是对消费者的不负责。
