中国最大的在线图书零售商当当网于2010年12月8日在纽约证券交易所完成了它的上市之路，标志着其十年历程中的重要里程碑。据一位投行消息人士透露，当时当当网的估值被估价为10亿美元，尽管在2011年，尽管公司实现了500万美元的盈利，但这相对于其估值来说，收益达到了惊人的200倍。
尽管图书销售一直是当当网的基石业务，但其增长率在2011年放缓至60%。然而，新的业务领域如电子产品、亚麻制品、拖鞋、家居饰品和奶粉销售增长迅猛，增长率超过230%，显示出公司的多元化尝试。然而，这些新业务在总体收入中的占比尚小，且当当网在电子产品和婴幼产品市场面临来自京东商城和红孩子的激烈竞争，其在这些领域的竞争优势并不明显。
中国消费者在购买图书时，当当网和亚马逊中国子公司卓越网是他们的首选，但在购买其他产品时，消费者的偏好则有所不同。例如，电子产品通常在京东商城购买，而母婴产品则倾向于在红孩子选购。淘宝网作为中国最大的在线商城，几乎满足了消费者对所有产品的需求，进一步挤压了当当网的市场份额。
与此同时，京东商城正筹备IPO，作为中国最大的在线电子产品零售商，其增长速度明显快于当当网。同样，凡客诚品，作为中国最大的在线服饰商店，不仅发展迅速，还因其自有品牌的销售，享有更高的利润率。这表明，在线零售行业的竞争日益激烈，各领域利润率的差异也引起了投资者和业界的密切关注。
总的来说，当当网的上市虽然带来了关注，但在电子商务多元化竞争中，它面临着严峻的挑战，需要不断调整策略以适应市场的变化。而京东商城和凡客诚品等竞争对手的崛起，无疑对当当网的未来发展提出了新的课题。
当当网是北京当当网信息技术有限公司营运的一家中文购物网站，以销售图书、音像制品为主，兼具发展小家电、玩具、网络游戏点卡等其他多种商品的销售，总部设在北京。当当网1999年11月开通，目前是全球最大的中文网上图书音像商城，面向全世界中文读者提供近30多万种中文图书和音像商品。当当网于美国时间2010年12月8日在纽约证券交易所正式挂牌上市。
