椰树2024年泳装挂历因印有比基尼美女和健美猛男图片引发争议，部分网友认为低俗，也有网友认为属于健康审美，主流媒体多持批评态度，但争议也为品牌带来流量。
椰树品牌以椰汁产品闻名，多年来口感稳定，但包装常被认为“土气”，且营销方式屡次引发争议。此次争议源于网友发布的椰树2024年日历图片。
日历上印有比基尼美女、泳装美女及身材健美的猛男图片，同时包含广告语，如“36年坚持在海南用新鲜椰肉鲜榨”“敢承诺不用椰浆不加香精”等。不过，这些文字并未成为关注焦点，图片本身引发了广泛讨论。
争议焦点与各方观点
批评观点：部分网友及主流媒体认为，日历上的比基尼美女和穿背心的猛男配图低俗，难以接受。主流媒体批评椰树通过这种方式博眼球，认为其营销手段欠妥。
支持观点：另一些网友认为这些图片正常，属于健康丰满的审美。他们举例称，模特走秀、跳舞以及高雅的冰上运动、体育运动中，参与者也常穿着泳装，不应对此上纲上线。
品牌回应与相关情况
品牌方回应：椰树工作人员表示，这款日历确实存在，但目前没有购买渠道，仅当地大批量供应商才有，且不对外出售，仅用于内部保存。
明星回应：椰树2024年日历的女主、影视明星徐冬冬在微博上回应此事，不仅发了文字，还配上了自己的泳装照。
过往营销争议：椰树集团近年来多次因营销方式引发争议。其广告图片和直播间带货方式常被指“擦边”，例如在某音平台的直播中，女主播们身材凹凸有致，但穿着正常T恤和短裤，仍多次被举报和质疑，甚至被平台掐断直播。椰树集团数十年如一日地将自家产品与性感美女、健硕男子、身材丰满等意象挂钩。
争议背后的营销逻辑与影响
营销逻辑：椰树集团似乎通过这种土味、博眼球、消费美色的营销方式，以较少的广告费带来流量。例如此次日历事件，日历并未对外发行，仅因网上一张照片和一段视频就引发巨大争论，使品牌获得大量关注。
市场地位与处罚情况：椰树很早就占领了市场，是行业领军品牌，拥有强大原料供应链，目前市场上无明显对手。此前因疑似擦边行为被处罚过，但处罚金额仅几十万，与打广告的费用相比微不足道。
未来影响：目前难以判断这种土味至上、擦边出格的营销方式还能让品牌方受用多久。一方面，批评声音可能影响品牌形象；另一方面，争议带来的流量又让品牌获得关注，且部分网友会维护品牌，认为不应过度批评。
