“故宫以东”是东城区推出的城市文旅品牌，通过整合区域内的历史文化资源与商业、旅游资源，以文化为底色，推动文商旅融合发展，打造具有北京特色的城市消费新场景，并借助年轻化营销实现文化传承与商业转化的双赢。
隆福寺文创生态圈：整合涵芬楼、三联韬奋书店等文化空间，推出“故宫以东·书香之旅”，打造阅读与艺术体验场景。
鲜鱼口传统商业区：以天乐园大戏楼的时尚京剧为亮点，结合骑行等现代活动，形成“穿越感”体验。
地安门鼓楼东大街、崇文门、五道营：依托后海、天安门、雍和宫等地标，开发兼具古都气派与市井烟火气的文旅消费场景。
举办“钱美华景泰蓝艺术大展”“宫廷新造办非遗美学展”，汇聚“燕京八绝”技艺，展示传世典藏与当代新作。例如，非遗传承人杨晓雅以中国传统如意为元素设计金镶玉首饰，将传统文化与现代潮流融合，拉近非遗与大众的距离。
2020年“完美世界文创校园设计大赛”吸引全国390所高校2228名学生参与，围绕天坛、钟鼓楼等8大传统文化IP创作1360幅作品，将传统内涵与数字形式结合，孵化优秀文创项目。
80%的活动面向年轻人，如与腾讯、B站合作，举办36小时极限短视频创作大赛、完美世界文创大赛等，通过“短视频”“动漫”等形式建立联系。
中旅旅行推出“故宫以东”主题产品，如五道营胡同文化体验、地坛公园实景闯关等，85后家长带孩子参与传统文化学习。
2020年11月，“故宫以东”美团旗舰店上线，整合景区、酒店、餐饮等资源，细分“吃喝无限”“下榻精选”等主题，优化产品供给结构，推动文旅产业提质升级。
总结：“故宫以东”通过整合历史文化资源、创新非遗传承模式、聚焦年轻消费群体，构建了文商旅融合的生态体系。它不仅是东城区的城市品牌，更是一种可推广的文旅发展范式，为城市文化传承与商业创新提供了实践样本。
