Matthew Williams 正式成为 GIVENCHY 新任创意总监，这场合作虽迟但到，承载着品牌重返巅峰的期望。
合作背景
时间与地点：北京时间 6 月 15 日晚，LVMH 集团旗下的老牌时装屋 GIVENCHY，在其位于法国巴黎第八区的总部（始建于 1898 年的贵族私人豪宅，乔治五世大道 3 号），宣告了新任创意总监人选为 1017 ALYX 9SM 设计师 Matthew M. Williams。此时距离他的前任 Clare Waight Keller 合同期满离职已过去两月有余。
合作预期：近年来 GIVENCHY 在奢潮圈竞争激烈，虽秉持优雅前卫，但缺乏话题度，发展不温不火。此次 Matthew Williams 加入，被寄予厚望，人们期待他能拯救 GIVENCHY 目前的颓势，让品牌重返巅峰。
Matthew Williams 的过往经历
早期入行：Matthew Williams 在洛杉矶结识 Kanye 的造型师，被拉入 Kanye West 名下创意团队 Donda，成为其中一员。Donda 团队在潮流圈地位极高，Off - White 创始人、现任 Louis Vuitton 男装创意总监 Virgil Abloh；A - Clod - Wall*主理人 Samuel Rose；Fear Of God 主理人 Jerry Lorenzo；Heron Preston 品牌主理人 Heron Preston 等潮流圈大咖均出自该团队。
合作经历：Williams 算是 Kanye Donda 团队中较为低调的一员，不过他相继与 Lady Gaga、Abloh 和 Kanye West 合作，名声大噪。还参与过 Alexander McQueen 最后的作品，与为 Hussein Chalayan 制作服装的仿生工程团队一起工作过。
品牌创立：2015 年，Williams 创办了 1017 ALYX 9SM 品牌，最初只有女装，但不影响其走红。安全扣、战术胸包等单品一夜爆红，Kanye West 打头阵为其宣传，A$AP Rocky、陈冠希等时尚 ICON 也上身示范，使品牌极具机能魅力。
品牌联名：近两年 Williams 通过诸多品牌联名走进大众视野。与 Vans 推出不少爆红鞋款；将「安全扣」经典理念与 Dior 马鞍包完美融合；与联名教父藤原浩、知名运动品牌 Nike 合作；不过去年 11 月与张大奕出联名款的行为引发争议。
合作意义与展望
市场号召力考验：Williams 曾表示自己的品牌业务每年翻一番，但 GIVENCHY 是历史悠久的高级时装品牌，人们对它增长期望更高。Matthew Williams 的市场号召力究竟如何，10 月份的 GIVENCHY 首秀及后续销售业绩会给出直观答案。
行业影响：有 Virgil Abloh 2018 年加盟 Louis Vuitton 的先例在前，此次 GIVENCHY 注入 Matthew Williams 这样的新鲜血液，必定会让年轻一代消费者感到兴奋，也为品牌在竞争激烈的奢潮圈带来新的发展契机。
