运用三大思维模式制定销售策略,成功“虎口夺单”+升职公司副总

运用三大思维模式制定销售策略,成功“虎口夺单”+升职公司副总

成功“虎口夺单”并升职公司副总的销售策略,主要运用了三大思维模式,具体策略如下

初期因产品同质化竞争,将主要精力放在18个独家郊县市场开发,建立渠道提升出货量,以独家区域较高出货价获取利润,补贴主城杀价亏损部分,利用多6个独家郊县市场的优势与J商家打价格战。

针对主城和区县不同情况,与商家签订合同,根据提货量给予台阶返点,对不同类型商家采取不同管理策略;同时主城和区县采用不同价格体系,与主城商家签订协议,规范发货和价格,维护区县价格体系。

对主城经销商管控不到位,导致货到处流通。

主城和区县价格体系管控不好,波动大。

未做好区县市场秩序维护,对跨区销售机器未及时处理。

实施

分析现状,指出价格战对双方都不利,做产品是为了挣钱,持续价格战双方都会完蛋。

若J商家同意制定价格体系,规定双方都不能低于此价格出货,低于则每台交2000罚金。

若J商家不同意,就和老板协商准备资金,把价格战打到底,堵死其出货口,让其不能连续三个月及时在厂家进货,失去一级代理权,或者维持现状耗下去。

效果:J商家最终同意重新拟定价格体系,为后续策略实施奠定基础。

实施

运用数据匡算和麦凯66方法,制定渠道客户数据跟踪报表,及时掌握渠道客户动态。

记录客户每个月进货量(型号、价格等)、送的小礼物(送礼时间、礼物本身特色)、发短信次数统计、拜访统计(见面和电话拜访,每次沟通做好记录,及时了解客户的需求)、培训次数(时间、内容)、促销次数(时间、内容)、售后技术支持次数(时间、内容)、增值服务(时间、次数、内容)、下一步的销售动作记录等。

效果:通过这些差异化服务,让客户快速相信并购买产品,增强客户粘性。

实施:运用登门槛战术,先给J商家的渠道客户提供售后技术服务,让服务先行,做人情建立信任,最终使其卖自己的产品,实现鸠占鹊巢。

效果:通过3个月的执行,销量增加了20%,客户数量增加25%。