女性悦己消费大幅攀升，主要源于疫情期间女性自我意识提升、消费场景转变、节日营销推动以及社会观念进步等多方面因素共同作用。
自我意识提升与消费观念转变
从“悦人”到“悦己”：过去女性消费更多围绕家庭和他人，以“悦人”为主。如今时代发展，女性自立、自强、自信意识增强，更注重为愉悦自己而生活，追求美好想法增多，消费观念从“悦人”向“悦己”转变。如兰州花店女老板李婷所说，以前更多照顾家人，现在有了更多追求美好的想法，鲜花经济悄然兴起，不少女性购买鲜花送给自己。
注重自我成长与绽放：女性懂得如何让自我成长、绽放，在消费上体现为更倾向于主动管控健康，防患于未然。京东大数据研究院发布的《2020女性消费趋势报告》显示，健康消费成交额同比增幅靠前的分别是抗氧化、计步器、脂肪检测仪、健肌粉、缓解疲劳和益生菌，反映出女性对自身健康的重视和投入。
疫情期间消费场景与需求变化
宅家解锁新技能，催生新消费需求：疫情使女性宅居家中时间增多，她们趁机解锁新技能，如烹饪、健身、美妆等，促使“悦己型她消费”崛起。例如就职于兰州一所幼儿园的教师黎雯，宅居家中时多次在互联网为自己和母亲添置养生炊具、瑜伽运动速干服、烘焙食材、燕窝、面膜等商品，计划在烹饪美食之余，遵照宅家护肤运动指南，变身精致女孩。
精细化消费增长：女性为自己、家人、宝宝的购物呈现全面化、精细化。京东报告显示，母婴美妆、健康管理精细化消费强势增长，棋牌麻将、书法类商品增长分别为70%和54%；身体护理、脸部护理两类商品的女性成交额同比增长117%和66%，其中甘肃、广东、青海等地女性消费更多个人护理类商品，46岁至55岁女性消费占比增加了33.8%。
节日营销与消费氛围推动
“三八”妇女节促销活动刺激消费：随着“三八”妇女节到来，不少复工营业的大型商场推出促销活动，吸引女性消费。如在兰州街头，不少女性约上朋友在护肤品货架柜台旁咨询最新眼妆产品，美对女性有着强大吸引力，节日促销活动进一步刺激了女性的悦己消费。
节日送礼增添消费仪式感：节日期间，女性不仅为自己消费，也会购买礼物送给自己或家人。如兰州市各大花卉市场在做好疫情防控基础上有序复工，不少女性挑选购买花卉作为节日礼物，为节日增添仪式感，也推动了悦己消费的增长。
社会观念进步与性别平等发展
性别平等进展促进女性消费自主：中国倡导的性别平等取得很好进展，不论是城市、农村，亦或中年、老年妇女，自立、自强、自信意识日渐增强，在消费上有了更多自主权和决策权，能够根据自己的喜好和需求进行消费，促进了悦己消费的攀升。
女性积极形象成为榜样力量：女性注重囤货守望家庭，能够释放出阳光、乐观的能量，成为孩子们的榜样。这种积极形象也鼓励女性更加关注自身需求，追求美好生活，进一步推动了悦己消费的发展。
