鸿星尔克7月23日销量增长超52倍，捐款5000万元引发网友支持热潮。京东报告显示，7月22日、23日国潮运动品牌整体销售额同比增长超280%，其中鸿星尔克23日单日销售额同比激增超52倍，单场直播销售额近2000万元，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等品类成为销量主力。
网友“野性消费”助力逆袭鸿星尔克因长期亏损被网友误认为“快倒闭”，此次捐款5000万元后，网友自发开启“买买买”模式支持。直播间观看人数从以往的几千人暴增至百万级，网友下单极为踊跃，甚至有用户赠送120年会员。主播多次含泪劝告：“理性购物，不需要的不用买，点个关注就可以！”
亏损企业捐款引心疼鸿星尔克董事长在直播间表示，感受到网友的热情与温暖，承诺继续做好产品和服务，并呼吁理性消费。网友心疼鸿星尔克的原因在于其多年亏损仍坚持捐款：
国潮品牌集体受益此次事件带动国潮运动品牌整体销售增长。除鸿星尔克外，安踏、361度、匹克等品牌销售额亦位居前列，显示消费者对国产品牌的支持力度显著提升。
销量品类分析鸿星尔克直播间销量最高的品类包括：
网友认知偏差澄清鸿星尔克并未濒临倒闭，网友误判源于以下原因：
总结鸿星尔克此次销量暴增与网友支持热潮，本质是公众对国产品牌社会责任感的认可。企业长期亏损仍坚持捐款的行为，触发了消费者的情感共鸣，进而转化为实际购买行动。这一现象也反映出国潮品牌在消费者心中的地位提升，以及公众对民族企业支持意愿的增强。
